红豆形象男装获得“中国新式男装最具市场潜力奖”

作者：hodo 来源：hodo 发布时间：2010年05月07日点击数：字体：小大

     12月中期，由北京服装纺织行业协会联合中国服装协会，共同举办的“燕京啤酒•中国式新男装设计作品展”在数字北京大厦隆重开幕。会上，红豆形象男装被中国服装协会、北京服装纺织行业协会、北京市经信委、中国服装设计师协会等联合授予“中国新式男装设计展最具市场潜力奖”。
      据了解，随着辛亥革命一百周年纪念的到来，中山装成为服装业界热议的话题。作为今天的中国，无论是政府领导、知名人士，还是白领阶层，都期望穿着能代表中国文化的服装，就像曾经风靡的中山装是中国近代男装的代表。于是，中国式新男装设计的创意，就是来源于现代男人的多重身份感与责任担当。他们的生活方式是现代中国精神与物质文明程度的集中体现，也是现代中国人综合能力与素质的外在表现。
      据介绍，此次红豆形象男装参展以“优裕和大地”为主题，由富裕演变来的高档的，通过有光泽的选材, 熟练的工艺，体现了红豆追求高档的品质感，另外还注重格纹的面料，强调传统性元素，以从大地中感受到的中国的悠久历史，使得正装的感受更为休闲。而礼服则采用自由翻转的手巾袋搭配斜纹面料，给人一种高档中的飘逸感觉，使得整体设计的搭配协调，很好的体现的红豆西服的高档形象。
      作为服装行业的先驱的红豆服装，在红豆集团50多年的制衣经验和服装经营经验下，红豆形象男装进行了积极的转型，在过去2年中不断创新，在提升人才队伍、增强研发实力、塑造品牌风格、改善供应链管理、提高市场快速反应能力和做好渠道建设等方面都实现了质的提升。公司以中国“十佳设计师”赵玉峰为设计总监、韩国设计师廉鹤善为首席设计师的研发团队为先导，结合意大利西服工艺，无论是产品质量、款型、色彩，还是品牌理念、文化层次都有了重大突破。特别是近年来，公司一直将渠道和终端建设作为红豆形象男装的主线，经过两年的运作，红豆男装在品牌建设、连锁专卖体系运作以及市场拓展方面都取得了一定的进步和发展，目前累计开店已超过1200余家，除港澳台外，基本完成了全国范围覆盖。
      中国式新男装设计作品展，是新时代中国男人在各个不同身份、不同生活场景中的存在状态的一种特定表达，既是服装的，也是艺术。红豆形象男装在其转型的路上，一直都是以“情”作为自己的品牌定位，着力打造“中国主流生活方式”的消费文化。而在产品风格方面，红豆产品紧跟主流生活方式步伐，将红豆形象男装的风格定位锁定在“休闲化、时尚化和年轻化”之上，做到“商务与休闲通行、经典与时尚共存”。
      近两年来，红豆形象男装在市场上已经取得了不俗的成绩，这种产品受到欢迎的原因不仅在于拥有韩国、香港等地国际化的服装设计团队，他们在承接红豆形象男装原有品牌风格的基础上，以国际性的视角融入新的元素，塑造出优雅、现代的中国男人形象。同时，红豆形象男装还拥有一支买手设计师队伍，通过在最时尚、最前卫的大城市和国际一线品牌商铺的调查，敏锐的捕捉流行资讯，建立了属于自己的产品设计智库和产品信息库，为产品设计研发提供丰富源泉和可靠市场数据支持。因此，转型后的红豆形象男装收获更多消费者，尤其是年轻消费者的口碑。
      另外，红豆形象男装也注重产品核“芯”竞争力方面进行提升， 2006年公司就引进了来自意大利的曾任职多个世界顶级服装品牌、有“现代西服之父”之称的安东尼奥•蒙塔尔多先生担任版型工艺师。红豆形象男装目前正在建设自己的打版中心，预计今年可以投入使用。另外，红豆形象男装版型还正在上海筹建新的研发中心，为大力提升红豆品质的核“芯”，进行着努力。“届时，更优版型、精良品质、丰富款式的完美结合将给消费者带来更多惊喜。”研发部门负责人向笔者解释说。
      2010年，我们通过一系列的会议营销实现了渠道的快速扩张。“3•28北京服博会”我们创造了一次会议签约220家的行业奇迹，“5•18千店千人营销峰会”我们完成了布局千家网点的华丽转身，在之前的7月份，红豆男装在续举办了六场全国的分销商会议，共实现签约近两百余家，收取意向金超百万。这样的发展速度在目前中国男装领域里，是任何一家品牌都无法企及的。
      不仅如此，红豆形象男装通过抢占媒体高地，在央视投下亿元广告，竞标竞标2010世界杯广告，宣传品牌，大大提升了品牌形象；而且还专门设立部门向终端下沉管理、服务输出，帮助终端工作人员提高专业技能，一度成为受消费者追捧，合作者开心，投资者满意的品牌服装，还被中国服装协会授予“市场开拓优势企业”。这两个奖项的获得既一脉相承、又相互促进，对今后红豆形象男装的发展指明了发展方向。
      2011年，在集团制定“品牌年”战略部署下，红豆形象男装将更加抓住各种机遇与优势，着力通过“发现•中国男人”的品牌立足点，努力为“中国男人”塑造一种独特的精神内涵。另外继续发扬会议营销的商业模式，通过“叫响品牌、做好产品、打造模式、提升队伍、追求卓越”举措，全面提升品牌的内涵和外延，努力将红豆男打造成中国男装第一品牌。
      据了解，此次立意全新的中国式新男装设计作品展，汇集国内30家最优秀的一线男装品牌、高级男装定制企业、知名设计师、知名院校的创作思路、设计理念与优秀作品同台，诠释中国高端男装品牌对现代中国男装的最新理解、对现代生活方式的最新探索。同时，这样一次别具一格的展览，也推动了中国男装的发展，为中国式男装翻开一页崭新的篇章。